关于“什么是品牌”的群聊总结

2022-02-14 13:34:36 現視研

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关于“什么是品牌”，群里今天进行了激烈的讨论，也让我进行新一轮的思考！品牌是手段，不是目的。企业的最终目的是为了盈利，企业打造品牌是为了保持盈利的持续力！品牌不是刻意打造出

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关于“什么是品牌”，群里今天进行了激烈的讨论，也让我进行新一轮的思考！

品牌是手段，不是目的。

企业的最终目的是为了盈利，企业打造品牌是为了保持盈利的持续力！

品牌不是刻意打造出来的，而是销量做到一定程度的顺带结果。有了市场覆盖率就有了市场规模、影响力、知名度。市场规模、影响力、知名度这些因素的叠加就形成了品牌。比如：与西门子同时代的那些工厂肯定有存活到现在的，为什么我们都不知道呢，就是因为它们的市场覆盖率不够大，影响力不够，知名度自然就不够！

“品牌能够保持盈利的持续力”

这句话也只是一个表象。它的本质是因为企业在不断拥抱趋势、持续创新、更新升级、不断推出符合时代需求的产品。如果西门子卖的还是200年前的产品，没有任何改进和创新，它早就被时代抛弃了，西门子这个品牌也应该早就销声匿迹了。

所以：

1.品牌是销量做到一定程度后的顺带结果。

2.品牌需要不断拥抱趋势，在产品持续改进和创新中维持其生命力。

3.品牌是寄生在产品、市场、趋势上的产物。

产品、市场、趋势，三者任何一个跟不上，品牌都将消失。要多谈产品、市场、趋势，少谈品牌！拥有了产品、市场、趋势，品牌是顺带的结果！

品牌=产品+市场覆盖率+拥抱趋势。

不同的是：有的企业把品牌战略当作其企业战略，无论拥抱哪种趋势，都用一个品牌延伸到底，用老品牌赋能新产品，西门子就是这样的企业。有的企业把品牌战略当作其企业战术，面对新的趋势启用新的品牌，然后用新的产品去满足新的趋势实现新的市场覆盖率，打造新的品牌。

不同的经营哲学主导着不同的企业战略，不同的企业战略主导着不同的品牌战略。

品牌

企业

市场

趋势

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